No que se refere a comunicação e imagem institucional, julgue o item subsequente.
A manutenção de uma boa imagem institucional elimina a necessidade de investimento em pesquisas de opinião pública.
- Certo
- Errado
Questões de Opinião Pública em Marketing (Comunicação Social)
Comunicação Social Comunicação institucional | Opinião Pública em Marketing | Comunicação Organizacional na Comunicação Social | Marketing na Comunicação Social
Fundação de Previdência Complementar do Servidor Público Federal do Poder Executivo (FUNPRESP-EXE) - Analista de Previdência Complementar Área 4: Comercial, Marketing e Comunicação Social - CESPE/CEBRASPE (2025)
Comunicação Social Avaliação de Campanha | Produção Publicitária | Opinião Pública em Marketing | Comunicação Organizacional na Comunicação Social | Marketing na Comunicação Social | Gestão de Marca
Companhia de Desenvolvimento dos Vales do São Francisco e Parnaíba (CODEVASF) - Analista em Desenvolvimento Regional Área: Publicidade e Propaganda - CESPE/CEBRASPE (2024)
No que se refere à elaboração e gestão de campanhas publicitárias, julgue o item a seguir.
Na elaboração de uma campanha publicitária, a criação de personas é essencial para a definição da imagem da marca de forma precisa, permitindo que as mensagens sejam personalizadas e aumentem a eficácia da campanha.
- Certo
- Errado
Comunicação Social Segmentação de Público | Planejamento Estratégico de Comunicação | Opinião Pública em Marketing | Mensuração de Resultados para Pesquisa de Opinião | Pesquisa de Opinião em Marketing | Comunicação Organizacional na Comunicação Social | Marketing na Comunicação Social | Composto de Marketing em Comunicação Social | Estratégias de Marketing na Comunicação Social | Mensuração de Resultados
Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social - Analista Comunicação Social (Manhã) - CESGRANRIO (2024)
Em uma organização, os gestores desejam saber os resultados e as receitas obtidos com investimentos em comunicação. Depois de implementar o plano de comunicação, o comunicador precisa avaliar o impacto no público-alvo.
A eficácia do mix de comunicação pode ser mensurada mediante a
- A confirmação do público-alvo da comunicação.
- B apresentação de um número considerável de clippings de jornais e revistas.
- C demonstração de uma planilha adequada de custos de mídia.
- D reunião de dados sobre a satisfação dos gestores com o plano de comunicação.
- E obtenção de uma avaliação de feedback a partir de respostas do público.
Ao explorar a Comunicação Integrada de Marketing a e Construção de Marcas, considere a seguinte situação:
Uma empresa de bebidas está planejando uma campanha publicitária abrangente para promover seu novo produto, um refrigerante sabor kiwi, sem açúcar. A equipe de marketing decidiu utilizar o conceito de storytelling como parte fundamental da estratégia. Desejam contar a história da marca e do produto de maneira envolvente, integrando-a em todos os pontos de contato com o cliente, desde anúncios impressos até interações nas redes sociais.
Diante desse contexto, assinale a alternativa que melhor descreve a função do storytelling nessa campanha.
Uma empresa de bebidas está planejando uma campanha publicitária abrangente para promover seu novo produto, um refrigerante sabor kiwi, sem açúcar. A equipe de marketing decidiu utilizar o conceito de storytelling como parte fundamental da estratégia. Desejam contar a história da marca e do produto de maneira envolvente, integrando-a em todos os pontos de contato com o cliente, desde anúncios impressos até interações nas redes sociais.
Diante desse contexto, assinale a alternativa que melhor descreve a função do storytelling nessa campanha.
- A Storytelling é inadequado nesse caso, pois o foco deve ser exclusivamente nas características técnicas do produto
- B O storytelling é usado para criar uma narrativa envolvente que ajuda a estabelecer uma conexão emocional entre a marca e os consumidores
- C A função do storytelling é apenas entreter os consumidores, não influenciando diretamente na percepção da marca
- D O storytelling é útil apenas em campanhas digitais; mas, nos anúncios impressos, não tem impacto significativo
- E O storytelling deveria estar limitado a estratégias de relações públicas, não sendo relevante para campanhas publicitárias
Considere o texto a seguir:
No exercício da função de publicitários, nos deparamos com a questão da propaganda enganosa, ou publicidade oculta, que já foi alvo de extensos debates e que pode trazer consequências judiciais tanto às agências de publicidade quanto aos profissionais executores das campanhas e até mesmo ao cliente (organização) que aprovou o trabalho da agência.
A partir da leitura do texto, assinale a alternativa que melhor justifica a atitude da organização em face do consumidor quando da veiculação de campanha publicitária e ações de comunicação.
No exercício da função de publicitários, nos deparamos com a questão da propaganda enganosa, ou publicidade oculta, que já foi alvo de extensos debates e que pode trazer consequências judiciais tanto às agências de publicidade quanto aos profissionais executores das campanhas e até mesmo ao cliente (organização) que aprovou o trabalho da agência.
A partir da leitura do texto, assinale a alternativa que melhor justifica a atitude da organização em face do consumidor quando da veiculação de campanha publicitária e ações de comunicação.
- A Para vender produtos e serviços, vale qualquer tipo de técnica, independente do critério de respeito ético ao bem-estar social e individual
- B A chamada publicidade oculta, é uma mensagem enganosa, na qual não fica claro a oferta de produtos e serviços e seus idealizadores devem ser punidos judicialmente
- C Qualquer tipo de preconceito existente na mensagem publicitária faz parte apenas das técnicas de criação e não são antiéticos
- D Quando usamos humor como “mote” criativo, obtemos a licença para brincar com características físicas e mentais das pessoas
- E A publicidade somente é criativa quando mente sobre o produto ou serviço, deixando-o diferenciado