Tanto em instituições públicas quanto em privadas, o assessor de imprensa exerce muitas funções. Nos órgãos públicos, a assessoria de imprensa é o canal pelo qual a imprensa obtém informações sobre o governo, sobretudo suas realizações. No âmbito corporativo, na iniciativa privada, as assessorias de imprensa são responsáveis pelo relacionamento com seus respectivos públicos-alvo a partir da mídia. Sua função é intermediar as relações entre a imprensa e a instituição, o que também pode afetar a relação com outros públicos, como governos, clientes, empresas, investidores etc. NÃO se trata de atribuição de um assessor de imprensa:
- A Monitorar as publicações nos meios de comunicação.
- B Organizar eventos internos para treinamento de equipes.
- C Sugerir pautas para jornalistas, com o objetivo de gerar cobertura em veículos de comunicação.
- D Agendar entrevistas com porta-vozes da empresa e preparar respostas para possíveis perguntas da mídia.
- E Sugerir eventos ou campanhas que podem gerar interesse da mídia e ajudar a posicionar a marca de maneira positiva.