Segundo Armando Sant’Anna, em Propaganda: teoria, técnica e prática, “O Marketing Cultural não pode continuar a ser considerado como uma técnica adicional de vendas ou como forma de economizar anúncios na mídia.”
Dessa forma, pode-se entender que os objetivos do marketing cultural para as empresas envolvem
- A isolamento das empresas em seu próprio nicho cultural, sem influenciar outros setores correlatos.
- B aumento das vendas imediato e crescente, independentemente da autenticidade e da qualidade cultural.
- C reforço da marca, alcance de novos públicos e fortalecimento das relações com a comunidade.
- D benefícios intangíveis que são limitados a gastos na promoção da cultura e na comunidade.
- E estratégias voltadas exclusivamente para produtos culturais, como obras de arte reconhecidas.