As pesquisas de opinião pública podem envolver tanto métodos qualitativos como quantitativos, que tem como característica
- A ser estudos não estatísticos.
- B ser os mais indicados para medição de audiência.
- C coletar e analisar dados não passíveis de mensuração.
- D usar entrevistas em profundidade e observação de campo.
- E ser os mais adequados para entender comportamentos, sentimentos, sensações, intenções e percepções.