O posicionamento de marca mais forte é construído ao redor de crenças e valores simbólicos do consumidor.
Kotler, P.; ARMSTRONG, G. Administração de marketing. São Paulo: Pearson, 2015.
Tendo em vista a afirmação dos autores, no momento da criação das marcas, as organizações precisam tomar decisões acerca dos seguintes aspectos:
- A ícones, personagem e investimento
- B nome, patrocínio e desenvolvimento
- C diferencial de mercado, estilo e gimmick
- D composto de preço, logística e estratégia