A concepção de audiência, dentro do campo de estudos da comunicação, varia entre os seguintes polos:
- A Aceitação passiva das mensagens e seleção crítica de conteúdos.
- B Consumo elitista e popularização cultural.
- C Interatividade tecnológica e isolamento social.
- D Homogeneização e massificação de hábitos e a fragmentação identitária.
- E Neutralidade informativa e engajamento político.