Questões de Cultura das Mídias / Mcluhan - Aspectos Funcionais e Ideológicos (Publicidade e Propaganda)

As campanhas de propaganda nazista, durante o regime de Adolf Hitler, oferecem um exemplo clássico de aplicação de uma das teorias da comunicação de massa. O governo nazista utilizou a mídia, de forma agressiva e controlada, para disseminar sua ideologia, influenciando diretamente a percepção e o comportamento do público sem espaço para questionamentos. Uma das estratégias mais notórias foi a utilização de filmes, como “O Triunfo da Vontade” (1935), dirigido por Leni Riefenstahl, que mostrava de forma grandiosa os eventos do Partido Nazista, reforçando a imagem de Hitler como líder carismático e salvador da Alemanha. Essa produção cinematográfica não buscava estimular a reflexão crítica, mas sim criar uma resposta emocional imediata no público, com imagens poderosas e slogans de unificação e orgulho nacional. Além disso, a propaganda nazista utilizava rádio e cartazes com mensagens simplificadas e impactantes, que eram repetidas constantemente para criar um senso de urgência e convicção. A rádio, por exemplo, foi usada para transmitir discursos de Hitler, onde ele falava diretamente aos ouvintes, fazendo com que a mensagem fosse absorvida sem contestação. As informações se referem à teoria:

O modelo de Lasswell continua relevante na comunicação atual por sua simplicidade e aplicabilidade na análise de processos comunicacionais em diferentes contextos. Em um cenário marcado pela digitalização e pelo uso de mídias sociais, o modelo ajuda a compreender como as mensagens são construídas, transmitidas e recebidas em um ambiente saturado de informações. Na era digital, a comunicação envolve múltiplos emissores, como marcas, influenciadores e veículos de mídia, utilizando canais variados, como redes sociais, streaming e plataformas de notícias. O modelo de Lasswell auxilia a estruturar estratégias ao permitir uma análise clara dos objetivos da comunicação e dos efeitos desejados no público. Por exemplo, empresas podem avaliar a eficácia de campanhas publicitárias considerando como a mensagem é percebida e os impactos gerados no comportamento do consumidor. Tendo em vista o modelo de Lasswell, assinale, a seguir, a alternativa que descreve corretamente um de seus principais focos de análise.

A Teoria Hipodérmica é um modelo da teoria da comunicação que busca entender qual efeito a mídia tem em uma sociedade de massa.

De acordo com essa teoria,

Com o crescente volume de conteúdo na internet, ser visto está cada vez mais difícil. Há algumas décadas, as ruas das grandes cidades dificilmente ficavam congestionadas. Isso porque havia um número reduzido de carros circulando. Nos grandes centros urbanos da atualidade, os congestionamentos são cada vez maiores. Podemos trazer essa metáfora para a internet: mais pessoas têm condições de navegar pela rede e produzir conteúdo. Isso gera um enorme congestionamento de informações, e ser visto nesse turbilhão de bits fica mais e mais difícil.
PORTO, C. Facebook marketing. São Paulo: Novatec, 2014 (adaptado).
A partir do texto apresentado e considerando o marketing digital em mídias sociais, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I. Para otimizar a visibilidade das marcas em meio à grande quantidade de informações que disputam a atenção dos clientes na internet, o planejamento de marketing digital deve escolher entre mídia própria, mídia paga ou mídia orgânica, sendo que essa escolha depende das características da marca e do setor de negócios a que ela pertence.
PORQUE
II. Enquanto a mídia própria se refere ao conteúdo produzido nas redes da própria marca e a mídia paga se refere à expansão da visibilidade com anúncios pagos, a mídia orgânica é uma exposição conquistada com ações espontâneas, como opiniões de consumidores, matérias na imprensa ou menções à marca.

A respeito dessas asserções, assinale a opção correta.

TEXTO 1
Como os meios de massa são sustentados pelos interesses das grandes firmas que se engrenam no presente sistema econômico e social, os media contribuem para a manutenção deste sistema. Esses meios não somente continuam a afirmar o status quo, mas também, na mesma medida, deixam de levantar questões essenciais sobre a estrutura da sociedade. Portanto, levando ao conformismo e fornecendo pouca base para uma apreciação crítica da sociedade, os mass media, patrocinados comercialmente, restringem indireta mas efetivamente o desenvolvimento consciente de uma visão genuinamente crítica.
MERTON, R.; LAZARSFELD, P. Comunicação de massa, gosto popular e organização da ação cultural. In: LIMA, L. C. Teoria da Cultura de Massa. São Paulo: Paz e Terra, 2000.

TEXTO 2
A representatividade de mulheres negras como protagonistas em comerciais de TV vive um momento de estagnação, enquanto o cenário para os homens negros já indica retrocessos. A conclusão é de uma pesquisa da agência Heads Propaganda e da ONU Mulheres que aponta ainda mais ausência de representatividade de pessoas negras quando analisados anúncios que envolvem idosos ou são veiculados em programas infantis.
Com base em 3 133 propagandas de TV analisadas, o estudo concluiu que, quando os homens são protagonistas, eles são brancos em 84% dos casos, e negros em 7%. Em outros 9% dos comerciais, esses homenssão de várias etnias. No caso das mulheres, as brancas ocuparam 74% dos papéis principais, enquanto as negras, 22%, e as mulheres de várias etnias, 4%.
Realizada desde julho de 2015, a pesquisa aponta que a representação de mulheres negras como protagonistas cresceu até julho de 2017, mas estagnou desde então. Em julho de 2018, o percentual chegou a atingir 25%, mas caiu para 17% em fevereiro de 2019 e voltou a subir para 22% em fevereiro de 2020.
Disponível em: https://agenciabrasil.ebc.com.br/direitos-humanos/noticia/2020-12/diversidade-racial-napublicidade-vive-estagnacao-indica-pesquisa. Acesso em 28 jun. 2022 (adaptado).

Com relação à perspectiva funcionalista, às funções sociais dos meios de comunicação e à representatividade étnica na publicidade, assinale a opção correta.