Questões de A Criação Publicitária dentro do Mercado de Publicidade e Propaganda - A Estrutura das Agência (Publicidade e Propaganda)

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Tribunal de Justiça do Estado de Rondônia (TJ-RO) - Analista Judiciário Publicitário - Instituto Consulplan (2025)

A comunicação interna envolve todas as interações, sejam elas interpessoais ou mediadas por tecnologia, que ocorrem no ambiente interno da organização. É uma função responsável por tratar da comunicação efetiva entre os funcionários da empresa, envolvendo ferramentas de áreas diversas, como relações públicas, marketing e recursos humanos. Como uma das vertentes da comunicação organizacional integrada, a comunicação interna é fundamental para que se semeie um bom clima organizacional. A comunicação planejada, implementada e conduzida de forma estratégica contribui para tudo aquilo que é desejo e responsabilidade de uma liderança de qualidade: apoia a construção e a disseminação da missão e visão organizacional, bem como dos valores essenciais; apoia, também, o gerenciamento de mudanças, a divisão de poder e a manutenção da credibilidade, integridade e motivação interna. As estratégias de comunicação interna podem ser desenvolvidas com as seguintes finalidades, EXCETO:

A Construir, manter ou transformar a cultura organizacional.
B Estreitar o relacionamento com os stakeholders com o objetivo de conversão.
C Preparar as lideranças e os funcionários para situações críticas que possam ocorrer.
D Capacitar, treinar e manter as lideranças e os funcionários com acesso à informação.
E Melhorar o fluxo de informações, tendo em vista a execução de processos e procedimentos com qualidade e excelência.

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Usina Hidrelétrica de Itaipu (ITAIPU BINACIONAL) - Publicitário - CESPE/CEBRASPE (2024)

No processo de criação publicitária, exigem-se do profissional alguns requisitos básicos e capacidades, para que ele desenvolva determinados tipos de raciocínio e percepção diante do produto ou serviço em questão. A partir dessa abordagem, assinale a opção correta.

A Ética, percepção, empatia, determinação e direcionamento pessoal são quesitos que contribuem significativamente para a criação de produtos ou campanhas.
B A ideia de tentar surpreender em um anúncio é algo ultrapassado; atualmente, a surpresa é um ingrediente pouco usado pela propaganda.
C Seleção das mensagens, escolha dos veículos e intensidade da campanha são definidas de acordo com o público-alvo e independem de estratégia.
D Devido à estreita relação entre os quatro pês (4Ps), é correto afirmar que uma boa campanha de propaganda não pode ser prejudicada por uma distribuição ruim do produto ou por seu preço inadequado.
E Diferenciação é a ideia de que a campanha ou peça publicitária precisa acompanhar o referencial criativo das marcas concorrentes, promovendo assim uma fusão das mensagens dos produtos, que termina sendo benéfica ao consumidor.

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Petrobras Transporte SA (Transpetro) - Publicitário - CESGRANRIO (2023)

Ao final de uma campanha, os resultados devem ser avaliados por toda a equipe envolvida. No caso do setor de mídia, algumas das variáveis avaliadas se referem à correlação entre frequência, cobertura e audiência.

A cobertura diz respeito ao(à)

A percentual de pessoas expostas, pelo menos uma vez, à mensagem da campanha.
B número de vezes que determinada pessoa pode vir a receber a mensagem.
C intensidade de consumo dos veículos de comunicação pelo público específico.
D intensidade de cobertura e às estratégias de utilização dos meios por mercado.
E relação custo-benefício proporcionada pelos veículos de comunicação.

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Petrobras Transporte SA (Transpetro) - Publicitário - CESGRANRIO (2023)

Na publicidade digital, a medição de desempenho é fundamental para avaliar o sucesso das campanhas. Existe, por exemplo, uma métrica que é usada para aferir a porcentagem de usuários que realizaram uma ação desejada após interagir com um anúncio ou conteúdo, como preencher um formulário ou efetuar uma compra.

A métrica descrita acima é a seguinte:

A taxa de conversão
B taxa de rejeição
C taxa de impressão
D taxa de engajamento
E taxa de cliques (CTR)

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Petrobras Transporte SA (Transpetro) - Publicitário - CESGRANRIO (2023)

A estrutura organizacional define a hierarquia, as responsabilidades e a comunicação entre as pessoas de uma empresa. Dentro de uma agência de publicidade, as funções e as responsabilidades são bem definidas para que o trabalho aconteça de forma a atingir os objetivos dos clientes.

O atendimento, dentro da estrutura organizacional de uma agência, é responsável, entre outras atividades, por

A acompanhar e analisar as métricas das campanhas em ambiente digital.
B definir as diretrizes criativas das campanhas em rádio, TV e impressos.
C desenvolver estratégias envolvendo os diferentes veículos de comunicação.
D definir a divisão de verba da comunicação do cliente destinada à campanha.
E agilizar os trâmites burocráticos envolvidos na aprovação das campanhas.