Em campanhas publicitárias desenvolvidas a longo prazo, a comunicação transcende a busca por vendas imediatas. Seu foco migra para a edificação de um valor simbólico e um capital intangível para a marca. Nesse processo, conceitos como awareness (consciência), brand equity (valor da marca) e share of mind (participação na mente do consumidor) tornam-se elementos-chave, por definirem precisamente como a marca é percebida, fixada na memória e, por fim, preferida pelo público ao longo do tempo.
Considerando esse contexto, assinale a alternativa CORRETA.
- A O brand equity representa a soma dos investimentos publicitários feitos pela empresa em determinado período e tem validade limitada à duração da campanha.
- B O awareness, ou consciência de marca, diz respeito apenas ao reconhecimento visual do logotipo, não se relacionando com o posicionamento da marca.
- C A publicidade focada em brand equity atua no fundo do funil de vendas, pois busca conversões imediatas e Return on Investment (ROI) tangível.
- D O share of mind é um indicador da presença da marca na mente do consumidor em comparação a seus concorrentes, e pode ser ampliado por campanhas institucionais de longo prazo.