Umberto Eco (1968, apud Santaella, 2017) estabeleceu cinco níveis de codificação visual nas mensagens publicitárias. O nível que extrai suas bases das tradições históricas e culturais e das convenções do gênero publicitário é denominado:
- A icónico.
- B tropológico.
- C entimemático.
- D tópico.
- E iconográfico.