A presidência de um determinado órgão público solicitou à Assessoria de Comunicação Integrada que desenvolvesse um projeto para que se obtivesse, de forma gratuita, maior exposição na mídia. Assim, foi elaborado um briefing com os objetivos pretendidos, missão e valores da instituição, público-alvo, recursos humanos disponíveis e resultados esperados, dentre outros aspectos. A presidência aprovou o planejamento de comunicação, e a execução foi posta em prática.
No checklist com as providências a serem desempenhadas ao longo do tempo, é apropriado conter:
- A calendário institucional que sirva de guia para pautas internas e externas;
- B previsão de reserva de valor pecuniário para veiculação de material de divulgação;
- C nome de um veículo de grande audiência nacional para receber com exclusividade os releases;
- D mailing list de influenciadores digitais a serem contratados com o objetivo de valorizar a marca institucional;
- E press kit com material focado no culto ao personalismo, isto é, com ênfase no presidente do órgão público em questão.