Marketing é um fator essencial para qualquer atividade comercial. O setor de eventos utiliza essa ferramenta para obtenção de melhores resultados, a fim de equilibrar a atividade comercial e contribuir para o sucesso do evento desde a concepção até a execução do projeto. Para caracterizar essa ação são identificados quatro princípios que norteiam também o marketing de eventos, que são:
- A Praça, Preço, Participantes, Promoção.
- B Praça, Preço, Produto, Promoção.
- C Praça, Preço, Oportunidades, Pontos Fortes.
- D Pontos Fracos, Pontos Fortes, Oportunidades, Ameaças.
- E Preço, Promoção, Pontos Fortes, Pontos Fracos.