A comunicação visual é tão dinâmica quanto a sociedade que a utiliza e deve observar os fatos através de vários pontos de vista, a fim de ter em mãos os instrumentos necessários para encontrar o meio mais eficaz de transmitir uma mensagem. A escolha de elementos gráficos específicos e sua disposição no “discurso” visual, ou sintaxe visual, depende da aquisição de um vocabulário próprio, analogamente ao processo de aprendizagem da linguagem falada.
Adaptado de PANIZZA, J. F. Metodologia e processo criativo em projetos de comunicação visual. Dissertação de mestrado. São Paulo, USP, 2004
Como destaca Panizza, a comunicação visual depende de uma linguagem visual e de uma sintaxe coerente com seu contexto sociocultural.
Nesse sentido, a formação do publicitário deve possibilitar o desenvolvimento das seguintes habilidades:
- A domínio técnico, ferramentas atualizadas e apropriação de modelo visual
- B sensibilidade pictórica, cânones próprios e portfólio com diversidade visual
- C pensamento visual, repertório plural e compreensão das características dos públicos
- D estratégia visual, experiência em marketing e letramento em pesquisas de mercado